Shopify SEO:优化Shopify的指南

我们在Go Fish Digital注意到的一种趋势 是,越来越多的客户一直在使用Shopify平台。虽然我们最初认为这只是一个巧合,但我们可以看到数据说明了一个不同的故事:

Shopify SEO:优化Shopify的指南

Shopify平台现在比以往更受欢迎。查看BuiltWith使用情况统计数据,我们可以发现CMS的使用率自2017年7月以来增加了一倍以上。当前,排名前10,000个站点中有4.47%使用Shopify。

由于我们已经与大量Shopify商店合作,我们希望分享我们的流程,以帮助我们为客户提供常见的SEO改进。以下指南应概述我们在Shopify商店中进行的一些常见调整。

什么是Shopify SEO?

Shopify SEO只是意味着Shopify比其他站点更独特的SEO改进。虽然Shopify商店提供了一些对SEO有用的东西,例如博客和重定向功能,但它还可能造成SEO问题,例如重复内容。一些最常见的Shopify SEO建议是:

  • 从内部链接体系结构中删除重复的URL
  • 删除重复的分页网址
  • 创建具有信息意图的关键字的博客内容
  • 添加“产品”,“文章”和“ BreadcrumbList”结构化数据
  • 确定如何处理产品变型页面
  • 使用美眉压缩图片
  • 删除不必要的Shopify应用

我们将在下面介绍如何处理这些建议:

内容重复

就SEO而言,重复内容是Shopify创造的最高优先级问题。当两个单独的URL上存在重复或相似内容时,就会发生重复内容。这给搜索引擎带来了问题,因为它们可能无法确定两个页面中的哪个页面应为规范版本。除此之外,链接信号经常在页面之间分配。

我们已经看到Shopify以多种不同方式创建重复内容:

  1. 产品页面重复
  2. 通过分页重复收集页面

产品页面重复

Shopify在其产品页面中创建此问题。默认情况下,Shopify商店允许其/ products /页面在两个不同的URL路径上呈现:

  • 规范的URL路径:/ products /
  • 非规范的URL路径:/ collections /.*/ products /

Shopify通过确保所有/collections/.*/products/页面都包括关联的/ products /页面的规范标签来解决此问题。请注意,地址中的URL与“规范”字段有何不同:

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尽管这无疑可以帮助Google合并重复的内容,但是当您查看内部链接结构时,会出现一个更令人担忧的问题。默认情况下,Shopify将链接到所有产品页面的非规范版本。

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同样,当网站利用指向其他颜色变体的“样本”内部链接时,我们还看到Shopify链接到URL的非规范版本。

因此,默认情况下,Shopify围绕非规范链接创建整个站点架构。由于网站正在发送Google冲突信号,因此造成了SEO优先级高的问题:

  1. “这是我们内部最常链接的页面”
  2. “但是,我们最常链接到的页面不是我们真正想要在Google中排名的URL。请用很少的内部链接为这些其他URL编制索引”

尽管通常会使用规范标记,但请记住,Google确实将其视为提示而非指令。这意味着您要依靠Google来判断内容每次爬网这些页面时是否重复。我们宁愿不要任其随意,尤其是在大规模处理内容时。

调整内部链接结构

幸运的是,有一个相对容易的解决方法。我们已经能够与我们的开发团队一起调整product.grid-item.liquid文件中的代码。按照这些说明进行操作将使您的Shopify网站的收藏页面指向规范的/ product / URL。

收藏集页面重复

同样,我们已经看到许多Shopify网站通过其分页创建重复的内容。更具体地说,将创建特定系列的第一个收藏页的副本。这是因为一旦您使用系列中的分页URL,则指向首页的链接将包含“?page = 1”:

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但是,这几乎总是重复页面。具有“?page = 1”的URL几乎总是包含与原始非参数化URL相同的内容。再一次,我们建议开发人员调整内部链接结构,以使第一个分页的结果指向规范页面。

产品变体页

尽管从技术上讲这是Shopify重复内容的扩展,但我们认为这值得一试,因为这不一定总是SEO问题。

看到Shopify商店为同一产品创建多个产品URL并稍有变化的情况并不少见。在这种情况下,经常会在核心产品相同的情况下造成重复的内容问题,但只有很小的属性(例如颜色)会发生变化。这意味着可以存在多个页面,其中包含重复/相似的产品描述和图像。这是一个由变体创建的重复页面的示例:https : //recordit.co/x6YRPkCDqG

如果放任不管,这将再次创建重复内容的实例。但是,变体URL不一定是SEO问题。实际上,某些站点可能会从这些URL中受益,因为它们使您可以针对特定的术语进行优化,从而创建可索引的页面。这些是否有益将在每个站点上有所不同。要问自己的一些关键问题是:

  • 您的客户是否根据变体短语执行查询?
  • 您是否有资源为所有产品变型创建独特的内容?
  • 该内容是否足够独特以能够独立存在?

为了获得更深入的指导,詹妮·哈拉斯(Jenny Halasz)写了一篇很棒的文章,关于确定产品变化的最佳行动方案。如果您的Shopify商店包含产品变体,那么就值得早日确定这些页面是否应存在于单独的URL上。如果他们愿意,那么您应该为每个内容创建唯一的内容,并针对该变体的目标关键字优化每个内容。

检索和索引

在分析了许多Shopify商店之后,我们发现了Shopify在爬网和索引编制方面的一些SEO项目。由于这通常是电子商务SEO的重要组成部分,因此我们认为最好共享适用于Shopify的内容。

Robots.txt文件

一个非常重要的注意事项是,在Shopify商店中,您无法调整robots.txt文件。这在他们的官方帮助文档中有所说明。虽然您可以通过theme.liquid将“ noindex”添加到页面中,但是如果您希望阻止Google一起抓取您的内容,那么这样做就没有帮助。

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以下是Shopify不允许爬网的网站部分:

  • 管理区
  • 查看
  • 命令
  • 购物车
  • 内部搜寻
  • 政策页面

Shopify可以为您创建一些默认的禁止命令是一件很不错的事,但是您无法调整robots.txt文件这一事实可能是非常有限的。robots.txt可能是控制Google对您的网站进行抓取的最简单方法,因为它非常容易更新并且具有很大的灵活性。您可能需要尝试其他调整Google抓取的方法,例如“ nofollow”或规范标签。

添加“ noindex”标签

虽然您无法调整robots.txt,但Shopify确实允许您添加“ noindex”标签。通过将以下代码添加到theme.liquid文件中,可以从索引中排除特定页面。

<span>{}</span><span>
&lt;meta name = robots content = noindex&gt;</span><span>
{  }</span>

同样,如果要排除整个模板,则可以使用以下代码:

<span>{}</span><span>
&lt;meta name = robots content = noindex&gt;</span><span>
{  }</span>

重新导向

Shopify确实允许您直接实现重定向,这很棒。您可以使用它来合并旧的/过期的页面或不再存在的任何其他内容。您可以通过转到在线商店>导航> URL重定向来执行此操作。

到目前为止,我们还没有找到通过Shopify实现全局重定向的方法。这意味着您的重定向可能需要为1:1。

日志文件

与robots.txt类似,需要注意的是Shopify不会为您提供日志文件信息。Shopify支持已确认这一点。

结构化数据

产品结构化数据

总体而言,Shopify在结构化数据方面做得很好。许多Shopify主题都应包含即开即用的“ 产品 ”标记,为Google提供重要信息,例如您的产品名称,描述,价格等。这可能是任何电子商务网站上具有最高优先级的结构化数据,因此,很高兴有很多主题为您做到这一点。

Shopify网站也可能会受益于将产品结构化数据扩展到馆藏页面。这涉及添加产品结构化数据以定义产品列表页面中的每个产品链接。Distilled的好人建议在类别页面上包括此结构化数据

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文章结构化数据

同样,如果您使用Shopify的博客功能,则应使用“ 文章 ”结构化数据。这是一种出色的架构类型,它可以使Google知道您的博客内容本质上更具编辑性。我们已经看到Google似乎将带有“文章”结构化数据的内容拉入平台,例如Google Discover和SERP中的“有趣的发现”部分。确保您的内容包含此结构化数据可能会增加您的网站内容包含在这些部分中的机会。

面包屑列表结构化数据

最后,我们通常添加到Shopify站点的一个附加内容是带有BreadcrumbList结构化数据的面包屑内部链接。我们认为面包屑对任何电子商务网站都是至关重要的,因为它们为用户提供了易于使用的内部链接,这些链接指示用户在网站层次结构中所处的位置。同样,这些面包屑可以帮助Google更好地了解网站的结构。我们通常建议将网站面包屑添加到Shopify网站,并使用BreadcrumbList结构化数据进行标记,以帮助Google更好地了解这些内部链接。

关键字研究

为Shopify商店执行关键字研究与您对其他电子商务商店进行的研究非常相似。

生成关键字的一些常规方法是:

  • 从Google AdWords导出关键字数据。跟踪并优化那些为网站带来最多收入的网站。
  • 研究转换率高的AdWords关键字。即使音量较低,高转换率也表明此关键字更具交易性。
  • 在Google Search Console中查看该网站当前获得点击/展示的关键字。
  • 使用Moz的关键字资源管理器研究您的高优先级关键字并产生新的想法。
  • 通过Ahrefs之类的工具来运行您的竞争对手。使用“内容差距”报告,您可以找到竞争对手网站排名而不是您网站排名的关键字机会。
  • 如果您的关键字使用类似的修饰符,则可以使用MergeWords自动生成各种各样的关键字变体。

关键字优化

与Yoast SEO相似,Shopify确实允许您优化关键元素,例如标题标签,元描述和URL。在可能的情况下,您应该在这些元素中使用目标关键字。

要调整这些元素,您只需导航至要调整的页面并向下滚动至“搜索引擎列表预览”:

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向产品页面添加内容

如果您决定应该为每个单独的产品建立索引,则理想情况下,您希望向每个页面添加唯一的内容。最初,您的Shopify产品可能没有与之关联的唯一页面内容。这是Shopify商店的常见问题,因为通常在多个产品上使用相同的描述,或者不存在任何描述。通过页面上的最佳实践添加产品说明,将使您的产品在SERP中排名的最佳机会。

但是,我们知道为您提供的每种产品创建独特的内容都是很耗时的。过去与客户合作时,我们采用了针对性的方法来确定首先要优化的产品。我们喜欢使用“ 按产品销售 ”报告,该报告可以帮助确定要开始添加内容的最重要产品的优先级。您可以在Analytics(分析)> Dashboard(仪表板)> Top按销售量排名的产品中找到此报告。

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通过采用这种方法,我们可以快速确定商店中一些优先级最高的页面以进行优化。然后,我们可以与撰稿人合作,开始为每个单独的产品创建内容。另外,请记住,您的产品说明应始终从以用户为中心的角度编写。撰写他们最关心的产品功能将为您的网站提供最佳机会,以提高转化率和SEO。

Shopify博客

Shopify确实具有创建博客的功能,但是我们经常在大量Shopify商店中看到这种情况。这是有道理的,因为收入是电子商务网站的主要目标,因此网站的初始构建以产品为中心。

但是,我们生活在一个时代,在Google中对产品页面进行排名越来越困难。例如,以下屏幕截图说明了术语“布尿布”的前3个有机结果:

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尽管许多人会认为这主要是一个事务性查询,但我们看到Google在前三项结果中排名两篇文章和一个产品列表页。这只是我们已经看到的一种主要趋势的一个例子,在这种趋势中,Google开始倾向于将更多信息内容排在事务性之上。

通过从Shopify商店中排除博客,我们认为这导致许多企业错失良机。博客的包含使您拥有一个自然的地方,可以在其中创建此信息内容。如果您发现Google对映射到Shopify商店的关键字的内容在博客/文章类型中排名更高,那么最好的办法就是亲自创建该内容。

如果您经营Shopify商店(或任何电子商务网站),我们敦促您采取以下步骤:

  1. 确定您的最高优先级关键字
  2. 手动为每个查询执行一次Google查询
  3. 记下Google在第一页上排名的内容类型。它主要是信息性的,交易性的还是两者兼而有之?
  4. 如果您看到的主要是混合或参考性内容,请评估自己的内容,以查看是否有符合用户意图的内容。如果是这样,请提高质量并进行优化。
  5. 如果您没有此内容,请考虑围绕似乎可以满足用户意图的信息性主题创建新的博客内容。

举例来说,我们有一个客户对“ CRM软件”(一个极具竞争力的关键字)的排名感兴趣。在分析SERP时,我们发现Google主要在有关“什么是CRM软件?”的信息页面上排名,因为他们只有一个突出显示其特定CRM的产品页面,所以我们建议客户创建一个更多信息页面,以大致讨论什么CRM软件本身及其提供的好处。创建并优化页面后,我们很快发现自然流量有所增加(归功于Ally Mickler):

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我们在许多Shopify网站上看到的问题是,尽管信息页面在搜索引擎中表现良好,但却很少关注信息页面。大多数Shopify网站都应使用博客平台,因为这将提供创建信息内容的渠道,从而带来自然的流量和收入。

应用

与WordPress的插件类似,Shopify提供了“ Apps ”,可让您向站点添加高级功能,而无需手动调整代码。但是,与WordPress不同,您会发现大多数Shopify应用都是付费的。这将需要一次性或每月的费用。

适用于SEO的Shopify应用

虽然您最好的选择可能是与对Shopify感到满意的开发人员合作,但以下一些Shopify应用程序可以帮助改善您网站的SEO。

  • Crush.pics:压缩大型图像文件的一种很好的自动化方法。对于大多数Shopify网站而言,至关重要的是,其中许多网站都是基于图像的。
  • JSON-LD for SEO:如果您没有能够将自定义结构化数据添加到您的Shopify开发人员的应用程序,则可以使用此应用程序。
  • Smart SEO:可添加元标签,alt标签和JSON-LD的应用
  • Yotpo评论:此应用程序可以帮助您将产品评论添加到您的网站,使您的内容符合SERP中的丰富评论星标。

Yoast SEO是否可用于Shopify?

Yoast SEO专门是WordPress插件。当前没有Yoast SEO Shopify应用。

限制您的Shopify应用

与WordPress插件类似,Shopify应用程序将向您的网站注入其他代码。这意味着添加大量应用程序可能会降低网站速度。Shopify网站特别容易膨胀,因为许多应用程序都致力于提高转化率。通常,这些应用会添加更多的JavaScript和CSS文件,这可能会缩短页面加载时间。您需要确保自己定期审核正在使用的应用,并删除那些没有增加价值或未被网站使用的应用。

客户结果

我们已经在使用Shopify商店的客户中看到了相当不错的成功。在下面,您可以找到我们已经为他们实现的一些结果。但是,请注意,这些案例研究不仅包括上述建议。对于这些客户,我们结合了以上概述的一些建议以及其他SEO计划。

在一个示例中,我们与Shopify商店合作,该商店有兴趣对其商店所关注的主要产品的竞争性术语进行排名。我们在“按产品销售”报告中评估了他们表现最好的产品。由于最初没有对产品页面进行优化,因此需要花费大量精力与客户一起向其产品页面添加新内容。结合其他举措,帮助他们提高了113个关键字的首页排名(归功于Jennifer WrightLaRhonda Sparrow)。

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在另一种情况下,一位客户来找我们,因为他们没有为其品牌关键字进行排名。取而代之的是,也携带其产品的第三方零售商通常会排名超过他们。我们与他们一起调整了其内部链接结构,使其指向规范页面,而不是Shopify创建的重复页面。我们还优化了它们的内容,以更好地利用相关页面上的品牌术语。结果,他们在短短几个月的时间内就看到了整体排名的良好增长。

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向前进

随着Shopify使用率的持续增长,了解平台附带的SEO含义将变得越来越重要。希望本指南为您提供了其他知识,可以帮助您在搜索引擎中更强大的Shopify商店。