在线宣传CBD品牌的5种方法

到2019年底,北美大麻产业预计将达到160亿美元

CBD是该行业中最赚钱的产品类别之一,预计在未来几年内将为美国带来16亿美元的总收入。

作为消费品中增长最快的趋势之一,很难忽视大麻二酚(CBD)的不断增长。

尽管如此,几乎所有主要的在线广告渠道,包括Facebook,Instagram,Google,Amazon和Snapchat,都不允许品牌推广CBD产品。因此,CBD公司需要寻找其他方法来提高知名度并在线建立品牌。

Facebook最近放松了一些政策,但品牌仍无法在其网站上宣传引用CBD的产品或帖子。

在Hallam,我们被要求为许多CBD客户开发市场渗透策略。这些通常包括针对长尾搜索的创造性SEO策略,以及旨在在迅速饱和的市场中获得品牌认可的内容和PR广告系列。

减少教育和思想领导力内容也可以作为切入点,因为消费者正在积极搜索关于仍然是相对较新的话题的信息。

尽管他们当然值得花时间投资,但仅依靠有机和成功的媒体策略将需要时间来吸引新品牌。

像其他任何行业一样,CBD品牌仍应将付费媒体作为一种收购策略。

但是,尽管目前大多数主要广告平台都受到限制,但您如何广告CBD品牌呢?

1.展示广告

仅仅因为Google禁止了CBD广告,并不意味着不可能展示广告。

Google展示广告网络之外,广告客户可以使用多种平台来访问网站上的展示广告资源,这些广告资源将允许在其网站上投放与CBD相关的广告。

在线宣传CBD品牌的5种方法

一个明显利用CBD广告当前限制的平台是FieldTest。

该平台已与网络上的高级发行商达成交易,并通过其平台将其提供给CBD广告商。

在线宣传CBD品牌的5种方法

从联合内容到高端广告展示位置,使用FieldTest之类的平台可以证明是一种通过Google展示广告网络之外的优质广告资源来提高品牌知名度和流量的好方法。

2.有影响力的营销

借助有影响力的人的营销活动,CBD品牌可以直接利用每个平台上相关影响者的自然关注度,从而绕过Facebook和Instagram等流行平台上已有的广告限制。

通过与有影响力的人建立合作关系,CBD品牌可以通过吸引已有追随者社区的个人,通过有机的社交帖子吸引更多的受众。

选择合适的影响者对于确保强大的品牌契合度至关重要。

同样重要的是要记住,有时候受众群体较小的有影响力的人实际上可能比品牌影响力较大但对CBD生态位的参与度较低的有影响力的人更好。

3.本地广告

原生广告被分类为放置在出版物上的一种数字广告,其中该广告不会破坏用户体验。这里,广告嵌入在内容中,或者在某些情况下内容。

这种策略通常围绕将赞助内容放置在第三方网站上(以CPC或CPM计费)进行。

许多本机平台对可以宣传的内容类型都有限制。这就是说,有可作为该解释的导航许多本地平台的限制性政策战略的本地平台StackAdapt上。

例如,通过将赞助内容放入像《福布斯》这样的出版物中,每月有数百万活跃用户,您可以利用其受众的规模来提高对您品牌的知名度。

4.会员营销

由于会员费用是基于性能的(佣金百分比取决于您产品的销售),因此与会员合作是产生合格流量的低风险方法。

已经有许多CBD公司注册了主要的会员网络,例如会员窗口,而其他受信任的会员网络包括ShareASale,CannAffiliate和Clickbank。

这是任何希望在商定的佣金中推动在线销售获得支持的CBD品牌都可以采用的策略。

5.播客广告

播客广告并未广泛用作数字策略的一部分,但考虑到当前存在的其他广告限制,CBD公司正在使用播客广告来提高品牌知名度。

像Midroll这样的平台纯粹是作为Podcast制作人和广告商之间的中介而存在的,使CBD品牌可以与他们认为会吸引相关听众的Podcast合作投放广告。

  • 到2022年,播客广告支出预计将翻一番,达到16亿美元
  • 英国有76%的播客收听者说,他们已经根据播客广告或赞助信息行事。
  • 所有每月播客的44%年龄在18-44岁之间,非常适合希望吸引年轻受众的品牌。

CBD广告商可以为播客广告支付每千次展示18-50美元的费用。这些广告通过下载进行衡量(并收费):包含广告的情节被下载多少次。

播客广告无疑是找到高度参与的受众的独特方法。目前尚无法通过主流数字广告渠道投资于品牌知名度的CBD品牌应考虑使用此功能。

结论

尽管对传统广告平台的限制极为严格,但对于希望投资付费收购的CBD品牌而言,还有许多其他选择。

确实,谷歌,Facebook和其他主要参与者很有可能在来年取消对CBD广告的限制。

目前,CBD品牌还可以通过信息内容和创造性的PR活动来投资建立坚实的有机基础,以:

  • 用思想领导力内容教育消费者。
  • 在扩大任何付费媒体投资之前,利用社交媒体在您的品牌周围建立一个活跃的社区。

CBD空间一天一天变得越来越饱和,因此在释放广告预算之前,让您的鸭子连续前进很重要。

确保您能够使自己的品牌与众不同,并通过说服力清楚地阐明为什么潜在客户应该在市场上已有的众多替代CBD品牌中选择您。

最后编辑于:2019/12/9作者:seomalong

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